بودكاستس التاريخ

التلاعب العقول: آلة الدعاية الحرب العالمية الأولى

التلاعب العقول: آلة الدعاية الحرب العالمية الأولى

حتى ظهور الحرب الباردة في الخمسينيات من القرن الماضي ، حافظت أمريكا تقليديا على جيش دائم صغير نسبيا. عندما اندلعت الحرب ، كان من الضروري للبلد أن يعبئ لتجنيد (وأحياناً تجنيد) قوات لتدريبهم وإنتاج الأسلحة والمعدات والإمدادات اللازمة للقتال. بمعنى آخر ، كانت الولايات المتحدة بحاجة إلى هيئات وأموال ووقت. عندما أعلن الكونغرس والرئيس الحرب على ألمانيا في إبريل / نيسان ، استعبدت التعبئة مسألة ملحة للغاية. كانت المهمة الشاملة للحكومة هي إقناع الأمريكيين بالاستثمار في الحرب ، من الناحيتين المالية والعاطفية. سيتم تقديم المساهمات المالية عن طريق شراء قروض سندات الحرب إلى الحكومة الفيدرالية لتسديدها في تاريخ لاحق مع فائدة متواضعة. كان الاستثمار العاطفي يعني الإيمان بالسبب وإظهار هذا الاعتقاد من خلال الخدمة التطوعية (رجال الجيش ، النساء لفيلق الممرضات) ، عروض الوطنية ، ومن خلال التضحية المشتركة. لإنجاز هذا العمل الفذ ، شعرت حكومة الولايات المتحدة في عام 1917 بأنها مضطرة للترويج لرسالة وطنية فريدة ، وخنق أي رسالة معارضة. تم تنفيذ هذا الأخير من خلال قوانين جديدة تضع قيوداً دستورية مشكوك فيها على حرية التعبير ، وتناقش في قسم آخر لاحق. تم وضع الرسالة الوطنية الفريدة السابقة بشكل أساسي من خلال المنظمات الحكومية الجديدة ، وخاصة لجنة الإعلام ، وإدارة الغذاء الأمريكية.

جورج كريل ولجنة الإعلام

أنشأ الرئيس ويلسون لجنة الإعلام ، وهي منظمة أصبحت تحت إشراف صحفي يدعى جورج كريل ، على عكس أي منظمة تم تصورها في الحرب. لقد تم اختيار ويلسون لكريل جزئيًا في رسالة كتبها كريل إلى الرئيس عبر فيها عن رأيه في نقاش داخلي مستمر في واشنطن: مقدار الرقابة التي يجب فرضها على وسائل الإعلام. كان كريل ضد الرقابة ، بخلاف ما ستفرضه الصحف على نفسها بعد أن اقتنعت بالحاجة إليه. وأعرب عن رغبته في "انفتاح لا مثيل له". ومن المفارقات أنه كان يعارض بشدة نشر أي شيء يعتبره دعاية معادية. لن يُسمح بأية "أكاذيب" من أي نوع ، أو أكاذيب لخداع شعوب العدو ، أو التأثير سلبًا على رأي الجمهور حول الحرب. رأى كريل في انفتاحه الانتقائي فرصة لخلق ، بكلماته الخاصة ، "عرض دعاية ، مؤسسة واسعة في فن البيع ، أعظم مغامرة في العالم في مجال الإعلان". أرسل ويلسون إلى كريل ووضعه المسؤول عن كامل الدعاية للرقابة سؤال.

كان جورج كريل بكل المقاييس رجلًا له وجهان. على انفراد ، كان شخصًا أنيقًا ومضحكًا ومضحكًا ، وهو أحد أفضل رواة القصص في عصره ، وهو شخصية محببة حقًا. في العام ، ومع ذلك ، كان كريل شيء من هائج. كانت خطبه العلنية مرارة ومريرة لدرجة أنه قيل أنه أصيب بالصدمة من قراءة ما قاله في الصحيفة في اليوم التالي. على الرغم من الصراحة واللباقة ، كان على منتقديه أن يعترفوا بأن كريل كان لديه طاقة وخيال. أذن الكونغرس بميزانية قدرها 1،250،000 دولار ، لكن كريل كان مدعومًا بشدة من "صندوق الرئيس" الخاص بـ ويلسون. مع وجود نقود لا حدود لها تحت تصرفه ، سرعان ما قام كريل بصنع آلة دعاية ضخمة.

منذ اندلاع الحرب العظمى قبل وسائل الإعلام الإلكترونية (التي بدأت مع الراديو بعد سنوات قليلة فقط من الحرب) ، اعتمد كريل اعتمادًا كبيرًا على الأشكال المرئية للوسائط. كانت الملصقات فعالة بشكل خاص. جيش من الفنانين "تجمعوا مع الألوان" ، على حد تعبير كريل ، وتم وضعهم تحت "شعبة الدعاية التصويرية". قام فنانون مثل جيمس مونتغومري فلاج وتشارلز دانا جيبسون وهاريسون فيشر وجوزيف بينيل بإخراج أعمال وطنية كانت حتى اليوم مذهلة من الناحية الفنية. (كانت الجهود الوطنية للفنانين واضحة أيضًا في الكتالوج الضخم للأغاني التي نشرتها شركات الموسيقى الخاصة أثناء الحرب في شكل موسيقى ورقة). يظل ملصق العم سام الشهير "أريدك" في فلاغ اليوم أحد أكثر الصور الوطنية شهرة في أمريكا.

حشد كريل صناعة الإعلان الأمريكية ، بما في ذلك الصحف والمجلات والإعلانات العامة. تم حساب حملة Creel للوصول إلى أي شخص يمكنه فهم صورة. وكانوا في كل مكان - على لوحات إعلانية ، وجدران محطات المترو ، وجوانب الحظائر ، في أي مكان قد يسافر فيه الأمريكي. أشار كريل إلى حملته الإعلانية باسم "معركة الأسوار". كما استخدم كريل بشكل فعال المطابع. وجدت الملايين من المنشورات المؤيدة للحرب ، والكتيبات المؤيدة للحرب ويلسون ، والكتيبات الدعائية طريقها إلى المنازل الأمريكية ، وغالبًا ما يكتبها المؤرخون وأساتذة الجامعات.

راجع معرض ملصقات WWI لمزيد من الأمثلة

استخدام كريل للصور الممتدة إلى وسائط التصوير الفوتوغرافي. قام بتنظيم قسم للصور السينمائية وقام بإنشاء أفلام دعائية تحمل عناوين مثل "برشينج الصليبيون" و "جواب أمريكا" و "Under Four Flags". هوليوود تناولت القضية وسرعان ما أنتجت دعاية خاصة بها ، وبعض من أكبر النجوم من الحقبة الصامتة روجت حملة Liberty Loan في التجمعات العامة الضخمة. توسعت كريل في الصور الثابتة وأرسلت في النهاية آلاف الصور إلى الصحف والشركات التي صنعت بطاقات الاستريو.

في عصر كانت فيه الجماهير لا تزال تحظى بتقدير كبير في مهارات الخطابة العامة ، أنشأ كريل جيشًا يتكون من 75000 رجل "مدته أربع دقائق" (يُفترض أنها إشارة إلى محاضري الثورة الأمريكية) ، الذين ألقوا مئات الخطب الوطنية. في البداية ، أجرى هؤلاء المتحدثون أداءً في ظاهرة الإعلام الجماهيري الجديدة في مسرح السينما ، حيث تم عرض شريحة ثابتة على الستارة معلنة عن الأداء. وسرعان ما تم توسيع الخدمة للوصول إلى الجماهير في اجتماعات الاجتماعات ، وقاعات الاتحاد ، واجتماعات الزملاء ، والكنائس ، ومدارس الأحد ، والمعابد اليهودية ، وحتى معسكرات الأخشاب. تحفظات الأمريكيين الأصليين ، حسب كريل ، قدمت بعض أكثر الجماهير تقبلاً. غالبًا ما ركزت خطب الرجال التي استغرقت أربع دقائق على حاجة محددة. في ربيع عام 1917 ، عندما كان مشروع قانون إنشاء المشروع العسكري في خطر ، ركز الرجال في الدقيقة على طاقاتهم على "الخدمة الشاملة من خلال مشروع انتقائي". في أوقات أخرى ، كان الصليب الأحمر ، ومبادرة المزرعة والحديقة ، وحفظ الأغذية ، وبيع سندات الحرية. ذات مرة ، كان وزير الخزانة مكادو قد دفع الرئيس ويلسون إلى شراء سندات بقيمة 50 دولارًا ، ثم أرسل كريل الرجال لمدة 4 دقائق في جميع أنحاء البلاد لتحدي كل أمريكي لمكافحته. وفقًا لإحصائيات كريل الخاصة ، ألقى الرجال المدونون لمدة 4 دقائق 7555190 خطابًا لجمهور إجمالي 31445414. بالنظر إلى أن إجمالي عدد سكان البلاد كان حوالي 103،000،000 شخص ، فقد استمع كل أمريكي إلى 3 خطب في المتوسط ​​خلال المجهود الحربي الذي استمر 19 شهرًا.

حشد كريل أيضا المواهب الموسيقية في البلاد. قام شخصيا بإعداد قائمة من الأغاني المصممة للتحريض على الوطنية ، وعين فيلق من قادة الفرقة لتتولى قيادة فرق أوركسترا المسرح السينمائي (والتي ، خلال عصر الفيلم الصامت ، لعبت في كثير من الأحيان درجة الفيلم "حية" مع كل مشاهدة ل الفيلم) والجماهير. أخيرًا ، وإدراكًا للحاجة إلى تعزيز المجهود الحربي كقضية متحالفة ، جند كريل متحدثين رسميين من فرنسا وإنجلترا ، بما في ذلك أبطال الحرب ، للقيام بجولة في البلاد وإلقاء خطابات لأخوانهم الأمريكيين.

ولم تنته دعاية كريل على شاطئ المحيط. مد أجهزته ليشمل جميع أنحاء أوروبا فيما أطلق عليه بعض مرؤوسيه "بيع أمريكا للعالم". لقد فعل ذلك من خلال غمر القارة بخطب وأفكار رئيسه ، الرئيس وودرو ويلسون. استهدف بشكل خاص الشعب الألماني ، وتغلب على الجهود التي بذلها القيصر لتقييد تدفق الأفكار القادمة من أمريكا.

بحلول نهاية الحرب ، كان هناك 150،000 عامل يعملون في شركة كريل الهائلة في مجال "فن البيع". هل كانت كل هذه الدعاية فعالة؟ للإجابة على السؤال ، فكر في كلمات وزير الحرب نيوتن بيكر. تحدث بيكر بأثر رجعي بعد الحرب ، ووصف بيكر التأثير العام للجنة الإعلام بأنه "حشد ذهن العالم".

هربرت هوفر وإدارة الغذاء الأمريكية

خلال سنوات الحرب 1914-1917 ، شاركت المنظمات الأمريكية الخاصة في مجموعة متنوعة من المهام الإنسانية. قام مهندس سابق ومدير تنفيذي يدعى هربرت هوفر بتنظيم عودة 120 ألف أمريكي من أوروبا وقدم لهم تذاكر بالبخار والغذاء والملابس والنقود. ترأس هوفر بعد ذلك لجنة الإغاثة في بلجيكا. هدفها لإطعام الأمة التي مزقتها الحرب بأكملها طوال فترة الحرب. من هناك توجه هوفر إلى لندن ، حيث تولى توزيع 2.5 مليون طن من المواد الغذائية إلى 9 ملايين من ضحايا الحرب. حتى أنه عبر بحر الشمال 40 مرة للقاء شخصيا مع الألمان لإقناعهم بالسماح لشحنات الطعام.

عندما دخلت الولايات المتحدة الحرب ، كان هوفر هو الخيار المنطقي لرئاسة إدارة الغذاء الأمريكية التي تم إنشاؤها حديثًا ، والتي كانت مهمتها الرئيسية هي إطعام جيوش الولايات المتحدة وحلفائها. تحقيقا لهذه الغاية ، استخدمت وكالة هوفرز الدعاية الوطنية للحد من استهلاك الغذاء في الولايات المتحدة. "الغذاء سيفوز في الحرب" ، أعلن هوفر. شجعت موضوعات التضحية المشتركة ومسؤولية المواطنة كل أمريكي ، بالغ وطفل ، على "القيام بواجبك". كانت اتجاهات هوفر عديدة وغالبًا ما تكون محددة للغاية. الملصقات والإعلانات التي تروج للتخلي عن السكر ، وتناول كل شيء على صحنك ، وتنمية "حدائق النصر" في الفناء الخلفي ، ومراقبة "أيام الاثنين الخالية من القمح ، أيام الثلاثاء الخالية من اللحم ، يومي الخميس والسبت ، كما حثت إدارة الوقود الأميركيين على توفير الطاقة" بدون حرارة أيام الاثنين ، "ليالٍ غير مشرقة" ، و "أيام الأحد بدون غاز" ، واستخدام "خبز النصر" ، الذي استخدم أكثر من حبوب القمح أكثر من الخبز الأبيض العادي. في أوقات مختلفة ، استخدم هوفر سلطته لمنع قتل الدجاج لأكثر من شهرين ، ولرفع الطلب الذي لا يتحمّل اللحم لمدة 30 يومًا. واقترح حد جنيهين من اللحوم للشخص الواحد في الأسبوع. في 12 أكتوبر 1917 ، نشر اثني عشر قاعدة للمؤسسات العامة لتناول الطعام ، بما في ذلك: لا خبز حتى بعد الدورة الأولى ، نوع واحد فقط من اللحوم ، لا وعاء سكر ، رطلان فقط من السكر لكل تسعين وجبة تقدم. نفذ الجمهور توجيهات هوفر بحماس وطني جاد. ومع ذلك ، لم يمنع هذا الفكاهيين من سخرية القيود. تمت معاقبة مجلة Life "لا تسمح لطفلك بأخذ لقمة أو اثنتين من التفاحة ورمي الباقي بعيدًا ؛ في الوقت الحاضر ، يجب تعليم الأطفال أن يكونوا وطنيين حتى النخاع. "في يناير 1918 ، طبعت الحياة محاكاة ساخرة لقواعد مطعم هوفر في شكل ما يسمى" خطاب الخبز والزبدة "(كلمة شكر لمضيفك):

لا استطيع ان اشكركم على الخبز
لأنه لم يكن هناك أي ،
ولا أي زبدة ، على الرغم من
بدائلها كثيرة.
لكن لديك البقان والتين كروكويتيس.
الكعك الخاص بك ، الطحين والبيض.
شريحة لحم البقر ، التي أثيرت في مربع النافذة ؛
بطة وهمية الخاص بك ، الجناح ورجل.
السمك القريب منك ، المشوي من وجبة الشوفان ؛
زبدة بك من التفاح.
سلطة النعناع البري يرتدون شحم الخنزير.
بك الخشن ، والبطاطس الخردة
تتكون القائمة المحفوظة جدا
أن السيد هوفر سيكون أفضل
أثني على هتاف لي في إرسال لك
هذه الرسالة عديم اللحم

في وقت لاحق من ذلك العام ، نشرت Life رسما كاريكاتوريا فكاهي يسمى "الاشتباه في امتلاكه أكثر من نصيبه من الخوخ" ، حيث يقوم كادر من الشرطة بتفتيش منزل العامل. وفي عام 1918 أيضًا ، طبعت إحدى شركات النشر الموسيقي أغنية لكلارنس جاسكل ، والتي سبق لها أن حققت عدة ضربات حرب ، بما في ذلك "هذا قرض لحرية الأم". في "أشكرك مستر هوفر ، إنه أفضل يوم في السنة" ، يسرد الراوي كل الأيام التي ذهب فيها دون شيء من اللحم والقمح والضوء والحرارة. يبدو أن يوم الأحد هو اليوم الذي تزور فيه زوجته أقاربه في البلاد. هذا اليوم "الزائف" هو أفضل يوم في السنة.

على الرغم من هذه الانتقادات الهزلية ، نجح نهج هوفر التطوعي. زاد الإنتاج الزراعي بنسبة 25 في المائة ، وتضاعفت صادرات الأغذية إلى الحلفاء ثلاثة أضعاف. وبدون هذه المساهمة ، لم يكن الحلفاء قادرين على القتال والفوز في الحرب.


شاهد الفيديو: جوزيف غوبلز - كيف تخدع الشعوب بالدعاية السياسية (ديسمبر 2021).